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文化+科技“双剑合璧”新文创提供消费新动能

发布时间:2020-06-22 相关聚合阅读:新文 动能 消费 文化 科技

原标题:文化+科技“双剑合璧” 新文创提供消费新动能

新华网北京6月22日电(记者王志艳、赵宇娇)1986年,舞蹈家杨丽萍带着自己编创的《雀之灵》登上春晚舞台,美轮美奂的舞蹈迅速赢得了观众,自此,她的名字就成了孔雀舞的代名词。

34年过去,彼时只限于欣赏层面的舞蹈艺术,在互联网时代,借助数字科技焕发新生。今年5月末,腾讯旗下的游戏“QQ炫舞”与杨丽萍合作,获得《雀之灵》舞蹈动作授权,结合流行舞蹈与音乐正式推出“瞳雀”主题的音舞内容,开启了传统民族舞蹈的数字消费模式。

2016至2017年间,国家提出“数字创意产业”和“数字文化产业”的概念,将数字技术与文创产业进一步整合,文创产业正式走入数字时代。疫情期间,很多行业按下了暂停键,但数字文化消费却突破物理空间的阻碍,展现出强大的生命力,诞育了许多新业态。

2020 年政府工作报告指出,将继续出台支持政策,全面推进“互联网+”,打造数字经济新优势。今年两会期间,关于数字及互联网文化、文旅赋能发展等亦成为热点议题。而在近两年的数字文化消费中,由“新文创”带动的“新消费”潮流表现亮眼,数字科技+经典文化“双剑合璧”,创造了很多新的想像空间,炫舞版《雀之灵》不失为其中值得研究的新样本。

90后成“新文创”消费主力

2018年,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武首次提出“新文创”概念,意在将内容升级为体验,通过更广泛的主体连接,推动文化价值和产业价值的互相赋能,实现更高效的、广泛参与的数字文化生产与IP构建。从“泛娱乐”基础上脱胎而来的“新文创”,可以看做是互联网数字文化的升级。

“新文创”实践背后有着隐形的最强推手——中国文化IP,文博领域率先破局。故宫博物院第六任院长单霁翔曾提出,博物馆不应该冷酷,不该把过去的文物冷冻在博物馆,否则,文化就会变得固化甚至僵化。“文化产品不仅要有文化,更要有创意的观点。”

在各方合力之下,迄今国内已有20多家知名博物馆开设官方淘宝店,累计吸引超千万的消费者成为粉丝,其中一半都是90后。点翠胶带、故宫猫盲盒、千里江山手表、奉旨旅行牌、朝珠耳机等兼具实用和时尚的新文创产品,广受年轻人欢迎。优秀的传统文化经过创造性转化,以更亲切、更生活化地姿态走近普通人,文化价值通过市场价值实现了传播放大。

文化学者侯印国认为,当下很多年轻人愿意为传统文化贡献购买力,在文创产品购买上,他们更注重产品的文化内涵、创意设计和实用性。在了解传统文化的方式选择上,80.5%的年轻人通过网络媒介了解传统文化。数字时代具有新思维的青年人,拥有更强的话语权,他们借助社交平台迅速形成小圈子,创造花样繁多的小众文化。

2019年8月,据清华大学文化经济研究院发布的《新文创消费趋势报告》显示,2019年博物馆文创产品的规模相比2017年增长了3倍,90以后的年轻人已成为新文创消费的主力军,他们消费需求高,消费特点更突出。

这份成绩单打开了“新文创”在消费领域新的想像空间。

文商价值相互赋能带来“新文创”突破口

跨界合作是“新文创”的基本模式,它以“文化+科技”为引导,涵盖了游戏、文学、动漫、电影、电竞等多个领域。

以“QQ炫舞”为例,作为一款存续12年的“老游戏”,在迭代更新的竞争压力和自身寻求突破的诉求下,需要新的舞步、玩法等进行内容补充。而杨丽萍表示,舞蹈并不一定只是在舞台上,通过游戏的方式,让孔雀舞传播出去是一种新的尝试。双方在这一点上达成了共识。

这是杨丽萍首次对外授权舞步,她也将《瞳雀》当作新的作品来看待,并提出了很高的要求。在她的全程参与和指导下,QQ炫舞团队历经一年多时间,前后投入20余位设计师,与10余位知名艺术家深度合作,经过12个版本的不断迭代,对雀之灵的音乐、舞步和服饰,进行了全方位的拆解和焕新。

音乐部分由先锋音乐人刘柏辛团队重新演绎,舞蹈部分保留了50%的原版《雀之灵》动作,如孔雀头、云手、揉手等标志性手势,同时融入街舞元素,让整个舞步既有孔雀舞的神韵,也更加流行时尚。服饰方面不仅还原了《雀之灵》经典的唯美效果,同时结合游戏光影,力图做出孔雀精灵的梦幻感。

据腾讯方面提供的数据显示,《瞳雀》上线期间,游戏月活跃用户环比提升12%,活动首日参与率达到93%,创历年新高。此次合作在商业维度上,初见成效。文商价值的相互赋能,为新文创带来了全新的突破口。

“新一代数字新青年了解新事物的最大动力是兴趣,与此同时他们对外界有着更加开放的态度,更喜爱跨界碰撞的文化形式。”侯印国说。

近年来,这类“经典文化+数字科技”跨界合作的产品层出不穷。以《千里江山图》为美术灵感的解谜手游《绘真·妙笔千山》,意在还原中国传统绘画中青山绿水的意境和效果。《王者荣耀》与敦煌合作的飞天主题皮肤,尝试用皮肤这种独特的游戏语言,来演绎闻名遐迩的敦煌飞天。数据显示,有近7000万用户获得并使用了这款皮肤。3D武侠题材游戏《天涯明月刀OL》中的三件游戏服装受邀参展国外时装周,实体外装由苏绣、花丝镶嵌、云锦非遗传承人亲手制成,在海外一展国风大美。

随着“新文创”实践的不断深化,这些跨界合作的产品试图不断改变社会对于网络游戏的片面认识。玩游戏不再是单纯的消遣,还是一个向年轻人传递优秀经典文化的媒介。而随着产业路径的逐渐清晰,可以预见的是,像“QQ炫舞”这样通过与杨丽萍《雀之灵》合作,实现文化和商业共赢的案例,在未来会越来越多。

“新文创”重塑地方文旅融合、助力产业复苏

今年两会上,多位代表、委员明确提议,利用“新文创”等新型数字文化发展模式,打造地方文化符号,促进地方文旅发展。过去几年,基于新文创战略,腾讯与众多文化机构,如敦煌、故宫等展开了深度合作。

由5G、大数据等数字科技要素支撑的数字故宫、数字敦煌等工程,带来了文物保护性修复和沉浸式新体验,让沉睡多年的传统文化宝藏重新焕发了生机,为文旅融合、高质量发展,提供了新动能。

如今,在文旅融合的大背景下,新文创也开始被运用到文旅产业维度。“QQ炫舞”与杨丽萍合作的背后,依托的正是2019年5月,腾讯与云南省共同发布的“云南新文旅IP战略合作计划”。其核心是运用新文创的思路,将云南文旅打造成为一个IP,为云南提供更加多元的文化旅游供给。

这项计划里包含了顶层设计、消费路径、具体产品规划等多个层面,腾讯在云南深度植入了旗下的游戏、音乐、动漫、文学、体育、电竞等多个新文创实体业务。设计文旅IP形象“云南云”,开发一部手机游云南APP,创立“校园电竞文创村”……“新文创”思维正为重塑地方文旅融合提供技术、创意、安全等多方面保障。

受疫情影响,文旅业加速了数字化进程。疫情时期,云南旅游产业受阻,急需寻求新的突破空间。炫舞团队表示,希望通过线上线下联动,探索IP+实体经济的模式尝试助力疫后产业复苏。《雀之灵》上线当天,与云南相关的文旅产品售卖也同步上线,从游戏内直接导流,通过线上观看,引导购买旅游线路等。

“希望通过《雀之灵》和QQ炫舞的合作,把民族舞蹈传递到更多年轻人的世界里,让他们重新对传统民族舞蹈感兴趣,也对云南感兴趣。”杨丽萍说。

有业界人士分析,渠道、产品、体验等数字化需求,与新文创IP的融合加持作用,将颠覆传统旅游业态,推动文旅融合,重塑一个文旅目的地的旅游生态体系。

同样的模式,腾讯也将其运用到了海南。2019年12月,海南与腾讯在海口达成新文创战略合作,双方宣布将在联合打造“海南国际电竞港”、腾讯影业产业基地、游戏研发基地等方面展开长线合作。在建设“海南自贸区”、打造国际旅游消费中心的大背景下,以新文创为代表的数字科技加持,成为能否“讲好海南故事”的新动能。

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